2019年8月8日至10日，第113届中国日用百货商品交易会（简称上海百货展或上海百货会）在上海新国际博览中心盛大举行。作为中国日用百货行业的风向标，本届展会吸引了来自全球的数千家参展商和数万名专业买家。其中，日用陶瓷制品作为传统与现代生活美学的重要载体，在展会上大放异彩，呈现出蓬勃的销售态势和创新趋势。
一、展会亮点：日用陶瓷成为焦点
本届展会上，日用陶瓷展区规模空前，涵盖了餐具、茶具、咖啡具、装饰摆件及厨房储物器具等多个品类。参展企业不仅包括景德镇、德化、唐山等国内陶瓷主产区的知名品牌，也涌现出许多设计新颖、注重环保的创新型中小企业。产品设计上，既有传承东方古典韵味的青花、粉彩，也有融合简约现代风格的釉下彩、色釉瓷，满足了不同消费群体的审美需求。
二、销售表现：线上线下联动，订单量创新高
现场销售情况显示，日用陶瓷制品成交活跃。许多展位前人流如织，采购商对高品质、高设计感的陶瓷产品表现出浓厚兴趣。据不完全统计，展会期间日用陶瓷类目达成意向订单金额较上届增长约15%，其中出口订单占比显著提升，尤其受到东南亚、欧洲买家的青睐。
展会融合“新零售”模式，不少企业通过线上直播、VR展示等方式拓展销售渠道，实现了线上线下同步引流。例如，一些品牌在展会现场开设体验工坊，让消费者亲身参与陶瓷绘制，再通过电商平台完成定制购买，这种互动式营销有效提升了转化率。
三、行业趋势：绿色环保与智能化成主流
从展品和论坛讨论中可见，日用陶瓷行业正朝着绿色化、智能化方向升级。一方面，环保釉料、可降解包装及节能生产工艺成为企业宣传重点，响应了消费者对健康生活的追求；另一方面，智能陶瓷制品如保温智能杯、抗菌餐具等创新产品崭露头角，结合物联网技术拓宽了应用场景。
文化赋能成为提升附加值的关键。许多企业将中国传统文化元素与现代设计相结合，推出系列主题产品，不仅提升了品牌辨识度，也助力陶瓷制品从实用品向艺术品和礼品领域延伸。
四、挑战与展望：创新驱动未来增长
尽管销售形势向好，参展商也面临成本上升、同质化竞争等挑战。行业专家在展会论坛中指出，未来日用陶瓷企业需加强设计研发、品牌建设和渠道融合，利用展会等平台拓展全球市场。
2019年上海百货展的成功举办，不仅为日用陶瓷制品提供了展示舞台，更推动了行业交流与合作。随着消费升级和全球化深入，日用陶瓷产业有望在传承与创新中持续焕发活力，书写销售市场的新篇章。
